中国汽车工业协会的汽车销量数据显示,从2018年开始,中国汽车产业出现了28年以来首次下降,2019年一季度汽车销量降幅超过了两位数,中国汽车市场已经进入寒冬。2020年初的疫情更给中国车市带来雪上加霜的效果,研究机构预测2020年汽车销量将继续保持下滑趋势,降幅约10%

与此同时,营销环境也在快速变化。受众触点更分散导致APP受众重叠率高,品牌预算增加难以实现高效的广覆盖;信息过载、依赖搜索等特征,使得受众需要更强更新鲜的刺激才能对营销形成有效记忆;品牌营销预算缩减,汽车营销策略更看重效果。基于营销环境的变化,汽车品牌面临着新的营销挑战:

1、如何更稳定高效地找到新流量入口触达潜在TA

2.如何更有效地赢得消费者的信任?

3.如何建立营销闭环,科学实现销售转化?