尼尔森:2019年中国新能源汽车市场及需求报告(全文)

数据与报告 2019-11-10

摘要:近期,尼尔森发布新能源市场白皮书。尼尔森研究发现,从用户特征角度看,2019 年新能源汽车用户年轻化、高知化、多元化的特征明显。

根据乘联会销量数据显示,2019 年上半年,全国新能源狭义乘用车销量 57.7 万台,同比增长 66%。其中,纯电动汽车销量比重高达 79%,仍在新能源市场占主要地位。另一方面,股比限制的放开、双积分考核的启动、车权路权保护以及购置税继续免征等政策也继续促进销量的上扬。而政策演变持续进行,国家补贴幅度大规模退坡,地方补贴退出,给市场带来不少压力。与此同时,自主品牌强势上探,豪华品牌、合资品牌和新势力动作频频,更多新产品涌入,市场竞争愈发激烈。经过这一轮的补贴退坡,新能源汽车行业将面临新一轮整合洗牌。从长远来看,只有通过优胜劣汰,加快转型,才能提升新能源汽车行业的整体实力。

近期,尼尔森发布新能源市场白皮书。尼尔森研究发现,从用户特征角度看,2019 年新能源汽车用户年轻化、高知化、多元化的特征明显:

  • 90 后逐渐成为汽车消费主力,新能源车用户中 90 后比例由去年的 20% 上升至今年的 39%
  • 本科及以上学历的占比则从 45% 增加到 56%
  • 女性用户比例由 20% 增长至 31%。
  • 在政策宣传及推动下新能源的普及度逐渐提高,用户阶层更加多元(高管/企业主用户由去年的 28%大幅度下降为17%,与此同时,白领阶层比例由去年的 27% 明显上升至 39%)。

用户特征变化主要是因为 90 后成为主力消费人群以及公众对新能源车认知度和普及率的提高,这造成年轻化、高知化、多元化等特征的变化。

从限购城市用户与非限购城市用户的角度看,限购城市用户受更严格的牌照、限行政策刺激,相比非限购城市有更多的增换购用户(44%)。限购城市用户的购车受更丰富的情感因素驱动,他们希望车能让自己安心(59%)、能够体现自己的身份与地位(50%),并且能领先潮流(28%)。非限购城市新能源用户以首购为主,他们认为新能源汽车使用成本低、车价便宜、可靠耐用更重要(27%),这一数据表明目前我国非限购城市用户购买新能源汽车仍然受使用成本低、政策优惠等经济性因素驱动。

作者:尼尔森,来源:尼尔森


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